AI Overviews: 5 pasos para medir su impacto en tu web

Los AI Overviews ya están en una parte enorme de las búsquedas de Google, pero Search Console todavía no te dice cuántos clics te envían. Esta semana, Google volvió a dejar claro que no tiene nada que anunciar al respecto, así que toca medir con lo que hay. Te contamos qué se sabe y cómo saber si tu negocio gana o pierde.

Este artículo recoge lo publicado hasta el 3 de noviembre de 2026. Las cifras de terceros son estimaciones y pueden cambiar.

Qué pasó esta semana con los AI Overviews

Tres noticias coincidieron en pocos días y apuntan en la misma dirección:

Google no promete datos de clics. El 2 de noviembre, Gary Illyes respondió en LinkedIn que el equipo tiene mucho interés en ofrecer más datos, pero que aún no hay nada que anunciar, según Search Engine Journal.
Reddit acusó el golpe. Sus ingresos del tercer trimestre subieron un 53 %, pero la acción cayó cerca de un 25 % el 30 de octubre tras avisar de una fuerte caída del tráfico que le llega desde buscadores.
Un pequeño experimento dio una primera cifra. Cyrus Shepard estimó un CTR cercano al 0,9 % en las impresiones de IA de un sitio web.

A eso se suma la presencia de estas respuestas. Los medidores no coinciden, pero el orden de magnitud es claro: Semrush habla de más del 80 % de las búsquedas y seoClarity de más del 62 %, con variaciones de 55 % a 84 % según el sector.

Qué ves hoy en Search Console y qué no

Google ya ofrece un informe de rendimiento de IA generativa que cubre AI Overviews y AI Mode. Es útil, aunque se queda corto para tomar decisiones de negocio.

Lo que sí muestra: impresiones por página, país, dispositivo y fecha.

Lo que no muestra: clics, CTR ni consultas. Según Search Engine Journal, los clics de estas funciones se suman al informe de rendimiento normal, donde no se pueden separar del resto.

Hay una fecha que conviene vigilar. La autoridad británica de competencia (CMA) exige a Google dar a los editores del Reino Unido métricas como clics y CTR, con plazo hasta el 3 de diciembre. No sabemos si eso llegará a otros países ni en qué formato, así que no planifiques contando con ello.

Por qué el caso de Reddit importa a una pyme

Tu empresa no es Reddit, pero el patrón sirve. Su director ejecutivo, Steve Huffman, explicó que la búsqueda web está pasando de ser una puerta a la web a un destino en sí misma. Reddit cree que puede perder alcance y ganar implicación, y sus usuarios registrados y de la app aportan más del 80 % de la monetización.

La lección tiene dos partes:

El tráfico puede bajar sin que baje el negocio. Reddit perdió visitas de buscadores en un trimestre en el que sus ingresos crecieron un 53 %.
La audiencia propia pesa más que nunca. Una lista de correo, tus redes o tus clientes recurrentes no dependen de cómo cambie una página de resultados.

Por eso, la métrica que debe preocuparte no es “visitas”, sino contactos, ventas y reservas.

Cómo medir el impacto de los AI Overviews en 5 pasos

No obtendrás una cifra exacta, pero sí una lectura honesta de lo que pasa en tu web. Reserva una hora y sigue este orden.

1. Localiza tus páginas expuestas

Abre el informe de IA generativa en Search Console y ordena la pestaña de páginas por impresiones. Apunta las 10 primeras. Si el informe no aparece, puede que tu sitio aún no tenga suficientes impresiones de este tipo, y eso también es información.

2. Compara esas páginas en el informe normal

Para cada URL, compara impresiones, clics y posición media con el mismo periodo del año anterior. Si las impresiones se mantienen y los clics caen sin que empeore la posición, tienes una señal a revisar. Trátala como indicio y no como prueba, porque la temporada, los cambios de la web o la competencia también influyen.

3. Mide lo que ocurre después del clic

Aquí está lo que más te importa. En tu herramienta de analítica, revisa por página de entrada los formularios enviados, las llamadas, los clics a WhatsApp y las compras. Si no tienes esos eventos configurados, es lo primero que debes arreglar: sin ellos no puedes distinguir una caída de tráfico inofensiva de una caída de ventas.

4. Separa las búsquedas de marca del resto

En el informe de rendimiento, filtra las consultas que contienen el nombre de tu empresa y compáralas con las demás. Sin datos de consultas en el informe de IA, es la forma más sencilla de ver si el problema está en el tráfico informativo o en la gente que ya te busca.

Añade también una pregunta en tu formulario o en la primera llamada: “¿Cómo nos conociste?”. Alguien puede descubrirte en una respuesta de IA y buscarte después, un recorrido que estos informes no reflejan.

5. Decide página por página

Con esos datos, clasifica cada URL en una de estas tres situaciones:

Pierde clics y no aportaba clientes: no gastes presupuesto en recuperarla. Actualízala solo si sirve de apoyo a otras páginas.
Pierde clics y sí aportaba clientes: es tu prioridad. Añade experiencia real, ejemplos, precios orientativos, datos locales y una llamada a la acción clara.
Mantiene clics y convierte: refuérzala con enlaces internos y mantenla al día.

Errores que debes evitar con los AI Overviews

Con esta incertidumbre es fácil reaccionar de más. Tres errores frecuentes:

Bloquear la IA sin datos. Search Console permite excluir tu sitio de estas funciones desde Ajustes, pero se aplica por propiedad y no por página, y además oculta el informe. En el experimento de Shepard, los clics orgánicos normales también bajaron durante la exclusión. Es un solo sitio y sin grupo de control, así que no es concluyente, pero invita a probar con cuidado. Si dudas sobre qué bloquear, repasa nuestra guía de robots.txt e IA.
Comprar trucos para “salir en la IA”. La guía oficial de Google indica que no necesitas archivos llms.txt, marcado especial ni dividir el contenido en trozos. También aclara que ninguna herramienta externa accede a sus sistemas internos.
Tratar el 0,9 % como una regla. Sale de un solo sitio y de una resta, no de una medición directa. Úsalo como referencia para hacerte preguntas, nunca como previsión para tu web.

Lo que Google sí recomienda es seguir con las bases del SEO y publicar contenido propio que no pueda escribir cualquiera. Para una pyme, eso significa enseñar lo que solo tú sabes: tus procesos, tus proyectos y las dudas reales de tus clientes.

¿Cómo te ayuda Codyas?

Si no tienes claro qué páginas te traen clientes, podemos ayudarte a verlo. Con nuestro servicio de SEO revisamos tus datos de Search Console y priorizamos qué páginas mejorar. Desde estrategia digital te ayudamos a reforzar los canales que no dependen de Google, y si tu web no mide bien formularios o llamadas, lo resolvemos en tu sitio web.

Pide una revisión de tus 10 páginas más expuestas a AI Overviews: visita www.codyas.com, escríbenos a info@codyas.com o llámanos al +1 (786) 941-6116.